Om turism till Lund och Sverige

Destination Lund Mer om oss
Mer om turism
• Om evenemang
• Turismutveckling
• Förslag för turism
Kontakta oss
Samverka med oss Nästan tio års praktiskt arbete med turism till Lund har gett oss värdefulla lärdomar och erfarenheter om vad som behövs för att växa turismen till Lund och Sverige. Det är framför allt alla de turister och besökare från så många olika länder och kulturer som våra greeters möter varje år som bidrar till det. På de här sidorna delar vi med oss av våra lärdomar och erfarenheter för alla som kan ha användning för det. Framför allt är det kommuner, politiker, och de som arbetar inom besöksnäringen som borde ta del av våra erfarenheter. Det vi berättar om utgår främst från Lunds förutsättningar men går till stor del också att tillämpa i andra svenska kommuner. Det som är viktigt att tänka på är att evenemang inte är turism, och att turism är mer lönsamt för den lokala besöksnäringen.

Lund Greeters tillsammans med besökare från Ungern den 19 september 2025.

Värdefulla möten med turister och besökare

Sedan 2020 är vi medlemmar i International Greeter Association, en organisation för lokalbor, som kallas för greeters, som visar och berättar om sina destinationer för turister och besökare. Från 2021 efter pandemin till 2025 har våra greeters visat och berättat om Lund för turister och besökare från hela 51 länder:

Argentina, Armenien, Australien, Bangladesh, Belarus, Belgien, Brasilien, Chile, Danmark, Egypten, Filipinerna, Finland, Frankrike, Förenade Arabemiraten, Grekland, Indien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Kina, Kroatien, Litauen, Luxemburg, Malaysia, Malta, Mexiko, Nederländerna, Norge, Panama, Peru, Polen, Portugal, Rumänien, Ryssland, Schweiz, Singapore, Slovenien, Spanien, Sri Lanka, Storbritannien, Sverige, Sydafrika, Sydkorea, Taiwan, Turkiet, Tyskland, Ungern, USA, Vietnam och Österrike.

Lund Greeters visar Lund för besökare från Tyskland den 3 augusti 2025.

Det som turisterna och besökarna berättar för våra greeters, och sådant som de frågar om, ger oss värdefulla erfarenheter och lärdomar om vad turisterna och besökarna vill se och veta mer om när de besöker Lund och Sverige. Det ger en verklighetsbaserad konkret kunskap om vad som behövs för att utveckla Lund som besöksmål för turism, vilket är bättre än att försöka tänka ut och gissa vad som fungerar bäst utifrån egna intressen.

Evenemang är inte turism

Evenemang och turism ser vi som olika områden, även om det finns synergier och det överlappar till en viss del. Det beror på att det attraherar olika grupper av besökare, men också på att evenemang kommer och går medan sevärdheter och upplevelser för turister består och är tillgängliga även när det inte är något evenemang. Det är något vi beskriver mer utförligt på sidan om att evenemang inte är turism. Enligt våra erfarenheter bidrar evenemang med väldigt lite omsättning för besöksnäringen i förhållande till de höga kostnaderna för att anordna evenemangen. Kommuner borde därför investera mycket mer i ren turismutveckling istället för att fokusera så mycket och så ensidigt på evenemang, vilket de flesta svenska kommuner gör idag.

Kommunala kulturevenemang som till exempel SommarLund är inte turism.

Lunds kommun investerar inte i turism

Lunds kommun är helt inriktad på att växa Lund som besöksmål med kultur- och idrottsevenemang. Den politiken verkställs av kommunens evenemangsbolag Visit Lund, med en styrelse bestående av ledamöter från Socialdemokraterna, Moderaterna, Liberalerna, Miljöpartiet och FörnyaLund. Ofta görs evenemang i samverkan med den lokala Handelsföreningen. När vi har fört fram förslag om att satsa på turismutveckling har förslagen avfärdats av Visit Lund och sedan fått avslag av kommunen. Ett exempel var när vi föreslog att Drottens kyrkoruin, ruinen efter Lunds första domkyrka som turister och besökare tycker är så intressant att se, borde hållas öppen under sommaren, vilket kunde göras av lediga skolungdomar som sommarjobb. Nu är Drottens kyrkoruin helt otillgänglig under 3-4 veckor i juli-augusti varje sommar då det är högsäsong för turism.

Under sommaren när det är högsäsong för turism till Lund är Drottens kyrkoruin helt stängd under 3-4 veckor.

Som vi beskriver på sidan om att evenemang inte är turism bidrar turism till mycket mer omsättning för den lokala besöksnäringen än vad evenemang gör. Därför är det absurt att den lokala Handelsföreningen är emot att kommunen ska satsa mer på turism så som vi föreslår.

Det behövs både turism och evenemang i Lund. De av Handelsföreningens medlemsföretag som är restauranger skulle ha mest att tjäna på ökad turism till Lund. Under de snart tio år som vi har varit aktiva i frågor om turism har Handelsföreningens styrelse aldrig uttryckt att det vi gör är bra och värdefullt för Lund som besöksmål.

Vi har anklagats för att vilja skapa konflikt mellan att satsa på evenemang och turism. Vi vill att Lund som besöksmål ska handla om både evenemang och turism eftersom det attraherar olika grupper. Utan turism skulle det inte komma många besökare till Lund när det inte pågår något evenemang. Den lokala besöksnäringen i Lund har mycket mer att vinna på ett tydligt fokus på turism än Lunds kommuns ensidiga fokus på evenemangsverksamhet.

Undvik att göra dig beroende av en kommun om du startar en ideell verksamhet

Den som startar en ideell verksamhet bör undvika att göra sig beroende av en kommun, eller att åtminstone ha en plan för hur situationen ska hanteras om kommunen slutar stödja eller försöker stoppa verksamheten. Lunds ideella turistinformation Destination Lund drivs helt utan några ekonomiska resurser. Det har inte varit något hinder för vårt mål att växa turismen till Lund. Det har också varit viktigt att inte göra oss sårbara för Lunds kommun, dess politiker och evenemangsverksamhet Visit Lund. De är tydligt negativa till vår verksamhet, men har inte möjlighet att stoppa oss genom att dra in ekonomiska anslag. Istället har de, och en del av deras partners, ägnat sig åt smutskastning av vår turistinformation. Ett bra exempel på hur illa det kan gå om man är beroende av ekonomiska bidrag från en kommun är Thomanders Jul i Lund.

Thomanders Jul i Lund är ett bra exempel på hur det kan gå om man är beroende av ekonomiska anslag från en kommun.

Thomanders Jul var ett koncept för gammaldags jul på Stortorget i Lund. Det var väldigt smart eftersom det kopplade an till Lunds historia genom att bygga på historien om biskopsfamiljen Thomander som levde i Lund på 1800-talet. Verksamheten fick 300 000 i anslag av Lunds kommun under tre år. Evenemanget Thomanders jul blev en succé som även fick mycket uppmärksamhet långt utanför Lund, men den uppmärksamheten tycks ha väckt avund hos Lunds kommun. När Thomanders Jul sökte ett större anslag för att kunna leva upp till de ökade förväntningarna från allmänheten svarade Lunds kommun med att istället skära ner anslaget till bara 115 000. Samtidigt tog Lunds kommun över Stortorget och startade sitt eget VinterLund med ett anslag på omkring två miljoner, och Thomanders Jul erbjöds att bli en del av kommunens evenemang. Kommunens evenemang fick aldrig samma uppmärksamhet och julmarknaden försvann från Stortorget när Thomanders Jul gav upp och deras verksamhet upphörde.

Samverkan för att öka turismen till Lund

Vi arbetar offensivt för att växa turismen till Lund och har som mål att det ska leda till ökad omsättning för den lokala besöksnäringen. Därför skulle vi helst göra det med en öppen, förtroendefull och ömsesidig samverkan med Lunds kommun, Visit Lund, den lokala Handelsföreningen, och övriga verksamheter inom besöksnäringen. Vi skulle gärna lära oss mer av deras erfarenheter och skulle önska att de också var öppna för att ta till sig av våra erfarenheter och stödja det vi gör. Att besöksnäringens verksamheter visar uppskattning för det vi gör skulle betyda mycket för oss.

Det finns verksamheter som uppskattar det vi gör

Lunds kommun och politikerna från de flesta partierna kommunens evenemangsbolag Visit Lund, den lokala Handelsföreningen, och den övriga besöksnäringen har aldrig visat något intresse för det vi gör eller gett det någon uppskattning. Det enda politiska parti som uttryckt uppskattning är Centerpartiet. Flera enskilda verksamheter, inte minst inom besöksnäringen, har också börjat visa att de uppskattar det vi gör, och det betyder mycket för oss eftersom vi vill samverka med besöksnäringen. På sidan verksamheter som samverkar med oss ser man vilka det är. Det finns många tips på hur man kan samverka med oss eller stödja det vi gör på sidan samverka med oss.

Restaurang Taperian, Doolittle Records, företagskollektivet Kreativator och restaurang Valvet är några av de verksamheter som satt upp gula posters för att bidra till att fler hittar bra turistinformation om Lund.

Kanske borde det startas en ny "handelsförening" i Lund

Den lokala Handelsföreningen i Lund är negativ till vårt arbete för att öka turismen till Lund, trots att deras medlemsföretag är de som skulle ha mest att tjäna på ökad turism, samtidigt som de tydligt stödjer Lunds kommuns ensidiga fokus på evenemang som inte bidrar till lika mycket omsättning för deras medlemsföretag. Det finns verksamheter som ser värdet med det vi gör för att öka turismen till Lund och som har låtit oss förstå att de inte är nöjda med Handelsföreningen i Lund. Kanske borde verksamheter i Lund som ser värdet med turism starta en ny "handelsförening" som väljer att vara mer oberoende av Lunds kommun och har större fokus på turism eftersom det är mer lönsamt för medlemsföretagen. Ett förslag på namn för en sådan förening kunde vara "Besöksnäringen i Lund" för att tydliggöra föreningens fokus. Lunds ideella turistinformation Destination Lund skulle inte vara en del av en sådan verksamhet, men skulle gärna samverka som ett bollplank som bidrar till ett gemensamt arbete för att öka turismen till Lund.

Lunds turistförening som forum för att diskutera turism

Vår supportergrupp och diskussionsforum Lunds turistförening är ett forum för informella diskussioner och idéutbyte om turism, i synnerhet turism till Lund. Det är frågor som intresserar oss väldigt mycket och det finns alltid mer att lära. Vi skulle gärna se att många som är verksamma inom Lunds kommun och besöksnäringen var med i Lunds turistförening och aktivt diskuterar turism i den gruppen. Det är inte en Facebookgrupp för vad som helst om Lund, eller en kanal för att annonsera om olika slags evenemang, för det finns det andra grupper.

Lunds turistförening är ett forum för diskussioner och idéutbyte om turism till Lund.