Evenemang är inte turism

Destination Lund Mer om oss
Mer om turism
Om evenemang
• Turismutveckling
• Förslag för turism
Kontakta oss
Samverka med oss Nästan alla svenska kommuner brukar framhäva evenemang som främsta sättet att dra fler besökare. Evenemang är inte turism eftersom det framför allt drar besökare från den egna kommunen och grannkommunerna, och som kommer nästan uteslutande för att besöka evenemanget. Dessa besökare bor och äter hemma vilket innebär att besöksnäringen går miste om intäkter för mat och boende. Turister kommer för att se och lära mer om destinationen som de besöker genom de sevärdheter och besöksupplevelser som finns på destinationen. Turister kommer inte bara när det pågår något evenemang. De är oftast mer långväga besökare som inte kan bo och äta hemma i samband med sitt besök. Det gör att turism är mycket mer lönsamt för besöksnäringen.

Ett bra exempel på att evenemang inte är turism

Ett bra exempel på att evenemang inte är turism är Lunds studentsångare som 1 maj varje år sjunger vårsånger på Universitetsplatsen här i Lund. Många känner till det eftersom det sänds i SVT, och vi informerade intensivt om det under våren 2025, och det var rekordmånga som var där. Några greeters var också där, men de gick strax innan det var slut för att få bord på Taperians uteservering vid Stortorget. När vårsången var slut vällde det förbi mängder med besökare utanför Taperians uteservering, men det blev aldrig fullt trots att det var en varm och skön sommarkväll som gjord för middag på en uteservering. De flesta som lyssnat på Lunds studentsångare åkte troligtvis hem efteråt. Anställda hos restauranger i Lund som vi har talat med berättar om liknande erfarenheter i samband med andra evenemang.

Turism är mer lönsamt för besöksnäringen

Eftersom turister inte kan bo och äta hemma leder turism till ökad efterfrågan på framför allt hotell och restauranger. De behöver då anställa fler eftersom besöksnäring är en personalintensiv bransch som ofta ger ingångsjobb på arbetsmarknaden åt ungdomar och människor med utländsk bakgrund. Det leder i sin tur till att skatteintäkterna ökar och ger större utrymme för sådant som vård, skola eller kommunala kulturevenemang.

Turism är viktigt för kommunernas ekonomi

Det ekonomiska kretsloppet som turism bidrar till är jätteviktig för kommunernas ekonomi. Turism omsätter över 450 miljarder årligen och sysselsätter över 150,000 i Sverige enligt Tillväxtverkets statistik för 2024. Turism är trots det en bransch som till skillnad från evenemang inte får mycket uppmärksamhet av kommunerna i förhållande till dess storlek. Omräknat för Lund borde turism omsätta hela 4,5 miljarder och sysselsätta över 1 500 personer om turismen vore lika stor del i Lund som genomsnittet för Sverige.

Kommunernas evenemangsstrategi skadar besöksnäringen

De flesta kommuner fokuserar nästan uteslutande på evenemang vilket gör att besöksnäringen går miste om väldigt mycket omsättning. Alla de turister och besökare från 51 olika länder som våra greeters har mött under 2021 till 2025 bekräftar det. Inte en enda frågade efter information om kommunala evenemang. De kom för att uppleva och få veta mer om Lund.

Det innebär inte att vi menar att kommunerna inte ska anordna olika slags evenemang också. Evenemang behövs för de egna kommuninvånarna, men för att stärka och växa den lokala besöksnäringen behöver kommunerna börja investera mycket mer i turismutveckling än vad de gör idag.

Turismutveckling är för de egna kommuninvånarna också

Ett turisttåg skulle uppskattas av Lunds barnfamiljer också. I stort sett alla turister och besökare som ser Lund tillsammans med våra greeters ber dem att visa och berätta om Lunds historia och om universitetsstaden Lund. Turisterna och besökarna tycker att Lunds historia är jätteintressant. Vi har även märkt att det är många Lundabor som tycker att det våra geeters visar och berättar om är intressant. Det har varit Lundabor som bott 30 år i Lund och ändå fick veta mycket som de inte visste förut, så våra greeters visar gärna Lund för Lundabor också.

Turismutveckling syftar till att öka turismen till Lund genom att lyfta fram mer att se och uppleva i Lund. Mycket av det som är intressant för turisterna är intressant för Lundaborna också. På så sätt bidrar turismutveckling med intressanta sevärdheter och besöksupplevelser för de egna kommuninvånarna på samma sätt som evenemang gör.

Vissa evenemang bidrar till turism

Stora internationella evenemang som drar besökare från många olika länder, och evenemang som pågår under flera dagar, bidrar förstås till viss turism, men oftast till höga kringkostnader för kommunen i samband med evenemanget på ett sätt som turismutveckling inte gör. Här i Lund kostar de kommunala evenemangen många miljoner varje år.

Vissa evenemang bidrar med marknadsföring för destinationen som besöksmål även om evenemangen i sig inte bidrar till ökad omsättning för besöksnäringen. Två stora evenemang här i Lund som vi informerar om är Siste april och Första maj, och Lundakarnevalen eftersom de evenemangen är de bästa sätten för turister och besökare att uppleva universitetsstaden Lund. De bidrar till att marknadsföra Lund som universitetsstad.

De bästa evenemangen har en tydlig koppling till destinationens unika identitet och sådant som är mest intressant och speciellt med destinationen som besöksmål för turism. Det handlar om att hitta koncept som identifierar och marknadsför destinationen på ett bra och intressant sätt som besöksmål. För Lund är de koncepten framför allt Lunds över tusen år långa historia, inte minst vikingatiden och medeltiden, och universitetsstaden Lund.